Понятие и сущность маркетинга доклад

Возникновение, сущность и роль маркетинга в деятельности организации в рыночной экономике. Понятие нужды, потребностей и запросов. Характеристика потребительской ценности, удовлетворенности и качества. Роль маркетинга в стратегическом планировании. Маркетинг как философия бизнеса и его роль.

Армавир Маркетинг - это рыночная концепция производственно — бытовой и научно-технической деятельности фирмы, основанная на изучении рынка и рыночной ситуации, а так же конкретных запросов клиентов и ориентации на них производственных товаров и услуг. На сегодняшний день без маркетинга не мыслима деятельность ни одной компании, так как если игноривать его рано или поздно может привести к краху. В качестве функции управления маркетинг имеет наименьшее значение, чем какая-то другая деятельность, связанная финансами, производством, научными работами, материально-техническим обеспечением, и т. Чтобы определить потребность фирмы, нужно оптимально удовлетворить потребности покупателя. Котлер предложил свое определение маркетинга: маркетинг — это социальный и управленческих процесс, направленный на удовлетворения потребностей покупателей и групп путем предложения и обмена продуктами. Маркетинг — является разносторонним и динамичным.

3. Понятие и сущность маркетинга

Армавир Маркетинг - это рыночная концепция производственно — бытовой и научно-технической деятельности фирмы, основанная на изучении рынка и рыночной ситуации, а так же конкретных запросов клиентов и ориентации на них производственных товаров и услуг.

На сегодняшний день без маркетинга не мыслима деятельность ни одной компании, так как если игноривать его рано или поздно может привести к краху. В качестве функции управления маркетинг имеет наименьшее значение, чем какая-то другая деятельность, связанная финансами, производством, научными работами, материально-техническим обеспечением, и т.

Чтобы определить потребность фирмы, нужно оптимально удовлетворить потребности покупателя. Котлер предложил свое определение маркетинга: маркетинг — это социальный и управленческих процесс, направленный на удовлетворения потребностей покупателей и групп путем предложения и обмена продуктами.

Маркетинг — является разносторонним и динамичным. Поэтому невозможно с помощью одного универсального определения дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга. Из сущности маркетинга принято выделять основные принципы.

Принципы маркетинга в зарубежной и отечественной литературе имеют разное значение. Рассмотрев позиции разных авторов, сравнив их, можно выделить следующие основные принципы: 1.

Учет потребностей и состояния динамики спроса и рыночного состояния при принятии экономических решений; 2. Выстраивание условий с целью определенного приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса причем исходя не с сиюминутной выгоды, а из долговременной перспективы ; 3.

Влияние на рынок, на потребителя с помощью всех доступных средств, а конкретно рекламы. Маркетинговая деятельность предполагает собою совокупность предложений, направленных на рассмотрение таких вопросов, как: анализ внешней по отношению к компании среды, в которую входят рынки, а так же ресурсы обеспечения потребности и многое другое; анализ клиентов, как действующих, покупающих продукцию компании, так и потенциальных которые требуется стать современными; исследование существующих и планирование будущих товаров, то есть создание новых разработок по изготовлению продуктов или модернизация старых, в том числе и ассортимент, а также упаковку и т.

Процесс маркетинга начинается с изучения производства и сбыта, и выявление его потребностей, а заканчивается покупкой продукта клиентом и удовлетворением его выявленных потребностей. В этом случае, маркетинг регулирует разработку и поставку продавцам и потребителям продуктов и товаров. Все вопросы и решения с реальными и потенциальными партнерами — главная часть маркетинга. Задача управления маркетингом состоит во влиянии на уровень, время и характер спроса так, чтобы это оказывало помощь организации в достижении стоящих перед ней целей.

Иначе говоря, управление маркетингом — это управление спросом. Можно выделить основные подходы концепций , на основе которых коммерческие компании осуществляют производственную деятельность: 1.

Применение каждого из этих подходов обязательно и на первое место ставит рассмотрение того, что должна из себя представлять связь интересов производителей, потребителей и общества.

Зачастую эти интересы противоречат друг другу [3]. Производственный подход, или подход совершенствования производства. Предприятия, которые придерживаются данного подхода, имеют преимущественно серийное или крупносерийное производство с высокой эффективностью и низкой себестоимостью. Продажа выпускаемых товаров производится при помощи многочисленных торговых предприятий.

Основной идеей подхода совершенствования товара является ориентации покупателей на какие-либо товары или услуги, превосходящие по техническим характеристикам и эксплуатационным качествам аналоги, и тем самым приносящие покупателям огромной выгоды. Производители при этом направляют свои усилия на улучшение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а, следовательно, и цены.

Факторами, поддерживающим существование такой концепции маркетинга, являются: а обесцениванием; б ограничения рынка; в быстрый износ товаров. Сбытовая концепция, или концепция рост коммерческих усилий, предполагает, что потребители будут получать предлагаемые товары в достаточном объеме только в случае, если компания приложила некоторые усилия по продвижению товаров и увеличению их продаж.

Концепция маркетинга. Эта концепция сменяет сбытовую концепцию и подвергает изменению ее содержание. Разница между сбытовой теории и теории маркетинга заключается в том, что деятельность, которая основана на сбытовой концепции, начинается с имеющейся у фирмы товара.

Деятельность же, основанная на теории маркетинга, начинается с выявления реальных и возможных покупателей и присущих им нужд.

Компания планирует и координирует разработку определенных программ, которые направлены на удовлетворение выявленных потребностей. Социально-этический подход маркетинга.

Он характерен для современного развития человеческой цивилизации, которая базируется на новой философии предпринимательства, ориентированной на удовлетворение разумных покупателей, которые имеют спрос на какой-либо товар и могут заплатить за него. Цель данного подхода, это обеспечить отношение между организациями, но и обществом в целом [4].

Представленные выше подходы дают характеристику различным периодам и основным социальным, экономическим и политическим переменам, которые произошли в развитых районах в предыдущем столетии. В качестве ведущей тенденции случившихся изменений выступает перенос с производства товара на сбыт, а также на проблемы, стоящие перед клиентами и обществом в целом.

Список литературы: 1. Багиев Г. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г. Голубков Е. Основы маркетинга: Учебник. Дурович А. Маркетинг в предпринимательской деятельности.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: 01 Определение и сущность маркетинга

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия. Из данной статьи вы узнаете о маркетинге как философии бизнеса и как науки, а также рассмотрите цели, задачи и функции маркетинга.

Торговый знак определяется однозначно как зарегистрированная и юридически защищенная марка или ее часть. Структурно брэнд подразделяется на словесную часть марки и визуальный образ марки. Брэнд не обязательно должен быть зарегистрирован, вместе с тем не всякая зарегистрированная торговая марка становится брэндом. При разработке нового имени товара необходимо помнить, что оно должно характеризовать тип товара, вызываемый положительные ассоциации у покупателей, обладать рекламоспособностью. Жизненный цикл товара ЖЦТ - время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на этом же рынке. Характеризуется появлением товара на рынке и ростом объемов продаж, но на данной стадии наблюдается медленный рост производства, так как потребители слабо информированы о новом товаре. Задачи маркетинга направить усилия на покупателей, которые в наибольшей степени готовы приобрести товар. В этот период цены находятся на достаточно высоком уровне из-за значительных издержек производства, больших затрат на маркетинг, стимулирование сбыта и рекламу. Маркетинговая политика должна быть ориентирована на мероприятия по увеличению объема продаж, повышение качества товара, снижение цены, организацию послепродажного сервиса. Увеличение объемов продаж, снижение расходов на маркетинг и рекламу.

А уже в г.

Раздел I. В более широком плане это - комплексная, разносторонняя и целенаправленная деятельность в области производства товаров и услуг, а также рынка, выступающая как система согласования возможностей предприятия, банка и имеющегося спроса на товары и услуги, обеспечивающая удовлетворение как потребителей, так и производителя.

Понятие и сущность маркетинга. Роль маркетинга в экономике

Понятие, сущность и этапы сегментирования рынка После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна выбрать наиболее выгодный для нее сегмент рынка. Сегмент рынка — это та часть рынка, которую Понятие и сущность товарного знака. Упаковка и маркировка Товарный знак — это марка или ее часть , защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного знака. Марка — это своеобразный термин, символ, знак либо

Понятие и сущность маркетинга организации

Сущность маркетинга и его роль в экономике Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Цель курса: освоение основ этой дисциплины студентами для подготовки к принятию квалифицированных решений в сфере маркетинга. По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена[12]. Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд, где под термином "нужда" - понимается ощущение нехватки человеком чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Это и физические нужды в пище, одежде, тепле, безопасности, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении.

Понятие и сущность маркетинга Маркетинг от англ.

Войдите или зарегистрируйтесь , чтобы комментировать. Армавирjanechka mail. В статье рассматривается понятие и сущность маркетингаорганизации. Ключевые слова: маркетинг.

1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА

.

Понятие и сущность маркетинга

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Маркетинг : определение, сущность, структура, важность
Похожие публикации